パーソナライズという概念は、もはやさまざまな日常生活の中に当たり前のように取り入れられている。とはいえ、現実にパーソナライズを展開していくには、技術的なハードルはもちろん、IT投資に対する考え方など、越えていかなくてはならないさまざまな要因がある。パーソナライズを「難しくてコストのかかる施策」と捉えるのではなく、「コミュニケーションの指針」と考えることで、顧客とのタッチポイントでどのような対策を取 ...

新型コロナウイルス禍を経て、人々の生活様式は大きく変化した。それに伴い、生活に密接に関係するメディアの視聴行動も大きな変換点を迎えている。30代以下はSNSや動画を頼りにし、40代を境に、50代以降はマスメディアを頼りにする度合いが高まっていく二分化 ...

毎月、さまざまなジャンルの音楽がリリースされています。その中から、チェックしておきたい3作品を日経エンタテインメント！

「マーケター・オブ・ザ・イヤー2024」大賞に輝いたのは、24年ぶりの「SHIBUYA ...

イノベーションを起こし、ヒット商品を生み出すのは企業ではない。人である――。新市場を創造した人や画期的なマーケティング戦略を推進した人を表彰する「マーケター・オブ・ザ・イヤー」。第7回となる2024年は、地方発を含む9つのブランドの事業拡大をけん引し ...

保守的な思考にとらわれがちな日本企業の中で、マーケターが変革をリードしていくには何が必要なのか。その答えを持つ人物と言えば、マーケターとして様々な業績を残し、現在はアサヒビールの代表取締役社長として活躍する松山一雄氏の名前がまず挙がるだろう。「日経ク ...

月桂冠は2024年9月23日、アルコール度数5％の日本酒「アルゴ」を発売した。一般的な日本酒のアルコール度数が15％といわれるなか、日本酒では数少ないアルコール度数の低い商品を投入し、日常的な飲用促進を狙う。24年内の販売目標は5億円と大きく出た。平 ...

2024年に創業400年を迎えたカステラ本家福砂屋。カステラの製造過程では、機械を使用せずに修業を積んだ職人たちが手で混ぜるなど、昔ながらの手法を続ける。福砂屋が長く受け継ぐ伝統と、時代に応じて変えていくものは何なのか。16代目の殿村育生社長をはじめ ...

メーカーの小売店に対する営業スタイルが、従来の“ウエット”で属人的なものから大きく変わりつつある。その鍵を握るのがデータ活用だ。サントリーは、徹底的に購買データを分析・仮説検証するデータドリブンな営業を実装。それにより、縮小傾向の酒類市場において売り ...

2024年9月1日、パナソニックは同社のヘアドライヤーで最も高い髪ケア効果を保有するナノイーを搭載した「nanocare ...

20年に設立した自身の会社BMSGは2グループ、5ソロアーティストを擁する規模に大きく成長。「BE:FIRST」はデビュー2年4カ月でドーム公演も成功させた。指揮を執るSKY-HI（日髙光啓）氏が「準備は整った」と語るのはグローバル展開。今なぜ世界に ...

2023年、カプコンブースでは人気タイトルの『ストリートファイター』『モンスターハンター』『逆転裁判』のキャラクターと一緒に写真が撮れるイベントを実施した。今年も同じタイトルから他のキャラクターが登場して2ショットが撮れるという。「みんなで行ったほう ...